2025玩具行业新趋势：纽伦堡玩具展亮点纷呈，在中国农历春节欢庆气氛中，全球玩具产业一大盛会——第74届纽伦堡玩具展于2024年1月28日至2月1日在德国盛大举行。展会上，来自71个国家的2362家参展商展示创新产品，吸引126个国家的约5.75万名专业买家现身，成为年度玩具行业重要风向标。

　　本届展会新展商数量达到567家，占比24%。虽然展商总数与去年持平，但展会吸引了来自中美两大消费市场的买家及中东和南美的业者，显示出玩具行业的韧性与活力。在展会期间，众多公司利用这一机会举办市场营销活动，宣布合作消息，比如德国赫尔曼（HABA）集团庆祝其百年华诞，美国玩具巨头美泰（Mattel）也庆祝了80周年。

　　新品方面，多家公司发布了紧跟潮流的全新产品。美泰新推出的积木品牌BrickShop、加拿大斯平玛斯特的电子互动玩具的升级版等产品均受到关注。其他如日本的Epoch社推出的“火影忍者”系列、澳大利亚Moose Toys与法国艾赐魔袋的市场扩张计划也同样引发热议。

　　从市场数据来看，2024年全球经济环境不明朗，Circana数据显示，12个国家的玩具销售同比微降0.6%。也许正因如此，买家们更倾向于寻找大品牌和热门IP产品，展商们反馈展示精准买家的洽谈需求增加，展会现场的洽谈效率随之提升。

　　对2025年的展望，业界普遍认为大童玩具、环保材料和多元玩法的趋势仍将持续。新的玩具产品如月球亚克力拼图等，因其提供沉浸式解压体验而受到青睐，符合大童消费者对放松和享受的需求。环保方面，欧盟新法规要求到2030年所有包装可重复使用或回收，进一步推动了市场对绿色玩具的需求。

　　近年来，毛绒类玩具也保持增长势头，融合AI技术的智能互动玩具成为新亮点。随着玩具行业数年的波动，2025年期待能迎来新的增长和复苏。

　　明年，纽伦堡玩具展将迎来75周年，计划于2026年1月27日至31日举行，业界翘首以待这一里程碑盛会。返回搜狐，查看更多